by Makers van Budweiser, Bud Light en Michelob Ultra Anheuser-Busch InBev (BUD) heeft begin donderdag schattingen vrijgegeven voor de resultaten over het eerste kwartaal. De wereldwijde verkoopvolumes stegen en de BUD-voorraden stegen begin donderdag, maar de recente boycot van bud-light in de VS zette het marktaandeel van de brouwerij in het tweede kwartaal onder druk.
X
Anheuser-Busch-resultaat
Resultaten: De winst van Anheuser-Busch steeg met 8,3% tot 65 cent per aandeel bij een omzetgroei van 13,2% tot $14,2 miljard.
verwachtingen: Analisten hadden verwacht dat de inkomsten van Anheuser-Busch met 11,9% zouden dalen tot 59 cent per aandeel bij een omzetgroei van 6,3% tot $14,1 miljard.
vooruitzicht: Anheuser-Busch verwacht dat de winst vóór rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie (EBITDA) in 2023 tussen 4% en 8% zal groeien, in lijn met haar verwachtingen op middellange termijn. Het bedrijf ziet een omzetgroei boven de EBITDA “door een gezonde combinatie van volume en prijs.”
Voor dit jaar voorspelt FactSet dat de winst met 0,6% zal stijgen bij een omzetgroei van 7,6% tot $62,19 miljard.
Het in Brussel gevestigde bedrijf rapporteerde geen specifieke verkoopcijfers voor zijn biermerken in het persbericht. Maar de verkoop van Bud Light kreeg in april een grote klap na een reclameboycot.
Bud Light-marketingcontroverse
Bud Light en Anheuser-Busch werden begin april geboycot nadat ze samenwerkten met transgender-influencer Dylan Mulvaney om Bud Light te promoten en een sweepstake-uitdaging tijdens March Madness, het basketbaltoernooi van de National Collegiate Athletic Association.
Op 1 april plaatste Mulvaney, die meer dan 12,5 miljoen volgers heeft op TikTok en Instagram, een video waarin ze een blikje Bud Light openbreekt terwijl ze optreedt als Audrey Hepburns personage Holly Golightly uit de film Breakfast at Tiffany’s ‘vermomd. Haar bijschrift bevatte details over de wedstrijd en de hashtag #budlightpartner. In de video toonde Mulvaney een gepersonaliseerd Bud Light-blikje met haar foto erop, dat het bedrijf verstuurde om haar 365e dag als vrouw te vieren.
De post leidde tot lof en verontwaardiging in het hele politieke spectrum. Openbare boycots onder conservatieve consumenten verspreidden zich snel op sociale media. De Georgia Rep. Marjorie Taylor Greene en countryzangeres Kid Rock behoorden tot de leiders van het Bud Light-merkprotest.
Bud light-volume duikt
De volumeverkoop van Bud Light, inclusief de verkoop bij supermarkten, gemakswinkels en slijterijen, daalde jaar op jaar met 26,1% in de week die eindigde op 22 april, meldde vakblad Beer Business Daily op zondag. Voor de week eindigend op 15 april daalde het volume met 21,1%. De verkoopvolumes van Bud Light zijn dit jaar tot nu toe met 8% gedaald.
“Dit was het resultaat van een blikje. Het is niet gemaakt voor productie of het grote publiek’, zei CEO Michel Doukeris tijdens de oproep, eraan toevoegend dat het alleen een post op sociale media en een influencer was. Het is echter nog te vroeg om de volledige impact van de boycot vast te stellen of te voorspellen wanneer deze zal afnemen, voegde hij eraan toe.
Hij merkte op dat de situatie een negatieve invloed had op zijn personeel en eerstelijnswerkers toen de boycot volgde. Doukeris zei dat Anheuser de financiële steun voor zijn getroffen eerstelijnswerkers in de VS verhoogt, evenals zijn investering in het merk.
De omzetdaling van Bud Light vertegenwoordigde slechts 1% van de wereldwijde omzet in die periode, zei Doukeris. Hij voegde eraan toe dat het bedrijf over de middelen beschikt om zijn wereldwijde activiteiten voort te zetten en het Amerikaanse team te ondersteunen.
stijging van de omzet van de concurrent
In de tussentijd, Molson Coors-drankje (TAP) zag het volume van Coors Light met 13,3% stijgen in de derde week van april, terwijl het verkoopvolume van Miller Lite met 13,6% toenam. Volgens Beer Business Daily was er in deze periode een bijna één-op-één ruil van marktaandeel tussen Coors Light en Miller Lite vs. Bud Light.
“De schokkende verslechtering van het marktaandeel van Bud Light Blue zette door tot in de derde week van april – en verergerde zelfs op de een of andere manier”, schreef Beer Business Daily op zijn website. “We hebben nog nooit zo’n dramatische verschuiving in het nationale aandeel in zo’n korte tijd gezien.”
Alissa Heinerscheid, vice-president marketing van Bud Light, nam vakantie na de boycot. De vice-president van Anheuser-Bush, Daniel Blake, die toezicht houdt op de reguliere merken, heeft ook verlof gekregen, meldde de Wall Street Journal.
BUD aandeel
Anheuser-Busch InBev wordt verhandeld als American Depositary Receipts (ADR’s) onder de BUD-ticker op de New York Stock Exchange.
BUD-aandelen stegen 2,4% na winsten begin donderdag. Aandelen worden verhandeld aan de bovenkant van een koopzone voor een vlakke basis na het doorbreken van het kooppunt van 61,99 op 3 maart. De huidige koopzone, die 5% voorbij het kooppunt reikt, strekt zich uit tot 65.
De aandelen herstellen ook van een ondersteuningstest bij hun voortschrijdend gemiddelde over 10 weken.
De relatieve sterktelijn van Anheuser-Bush ligt onder de recente hoogtepunten en heeft een rating van 90 RS.
Het BUD-aandeel is de afgelopen drie maanden met 5,9% gestegen en met 6,1% sinds het begin van het jaar.
Volg Harrison Miller op Twitter voor meer beursnieuws en updates @IBD_Harrison
DIT VIND JE MISSCHIEN OOK LEUK:
Op zoek naar de volgende grote beurswinnaars? Ga aan de slag met deze 3 stappen
Leer hoe u de markt kunt timen met IBD’s ETF-marktstrategie
Transacties op korte termijn kunnen grote winsten opleveren; SwingTrader van IBD laat zien hoe
Dow-futures dalen terwijl PacWest de uitverkoop van banken leidt
